En değerli otomobil markaları açıklandı (Brand Finance 2018)

Brand Finance kurumu tarafından otomotiv branşında her yıl farklı kategorilerde yapılan istatistiklerin sonuçları 2018 yılı için açıklandı. Bu doğrultuda ilk olarak “En Değerli Otomobil Markaları” branşını analiz edeceğiz. Daha sora ise farklı kategorileri incelemeye devam edeceğiz.

Bu doğrultuda 2018 yılı için ilk 10’da yer alan En Değerli Otomobil Markaları şu şekilde sıralanıyor;

• Mercedes Benz – 43.94 milyar $
  • 2017 değeri: 35.54$
  • Değer değişimi: %24 artış
  • Bir önceki yıla göre 3.sıradan 1.sıraya yükseldi.
• Toyota – 43.70 milyar $
  • 2017 değeri: 46.26$
  • Değer değişimi: %6 düşüş
  • Bir önceki yıla göre 1.sıradan 2.sıraya düştü.
• BMW – 41.79 milyar $
  • 2017 değeri: 39.34$
  • Değer değişimi: %6 artış
  • Bir önceki yıla göre 2.sıradan 3.sıraya düştü.
• Volkswagen – 33.67 milyar $
  • 2017 değeri: 25.01$
  • Değer değişimi: %35 artış
  • Bir önceki yıla göre yeri değişmedi – 4. sırada
• Honda – 22.13 milyar $
  • 2017 değeri: 21.32$
  • Değer değişimi: %4 artış
  • Bir önceki yıla göre 7.sıradan 5.sıraya yükseldi.
• Nissan – 19.38 milyar $
  • 2017 değeri: 24.77$
  • Değer değişimi: %22 düşüş
  • Bir önceki yıla göre 5.sıradan 6.sıraya düştü.
• Porsche – 19.06 milyar $
  • 2017 değeri: 19.06$
  • Değer değişimi: %54 artış
  • Bir önceki yıla göre 9.sıradan 7.sıraya yükseldi.
• Ford – 17.29 milyar $
  • 2017 değeri: 22.43$
  • Değer değişimi: %23 düşüş
  • Bir önceki yıla göre 6.sıradan 8.sıraya düştü.
• Audi – 14.95 milyar $
  • 2017 değeri: 12.55$
  • Değer değişimi: %19 artış
  • Bir önceki yıla göre 8.sıradan 9.sıraya düştü.
• Chevrolet – 12.82 milyar $
  • 2017 değeri: 11.52$
  • Değer değişimi: %11 artış
  • Bir önceki yıla göre yeri değişmedi – 10. sırada

Yukarıdaki değerlerden de görüleceği gibi, En değerli otomobil markaları içinde  Mercedes-Benz müthiş bir atakla 3.sıradan 1.sıraya çıkarak Toyota’yı sollamış. Diğer taraftan, otomobil grubu anlamında en büyük artışın VW Grubu markalarından geldiğini söylemek mümkün. VW ve Audi sırasıyla %35 ve %54 ile en yüksek değer kazanan markalar olurken, Audi %19 artış elde etmesine rağmen sıralamada bir sıra aşağıya düşmüş. Bu 3 markanın toplam değeri ise 67.68 milyar $ ve toplam VW Grubu değeri olarak Mercedes’i geçmeyi başarıyorlar. Tabi daha bu değerden Skoda, Seati Bugatti, Lamborghini gibi diğer VW Grubu markaları da hariç. Düşüş tarafında ise; Ford ve Nissan markalarının değer kaybı dikkat çekici.

Aşağıdaki grafikte ise;

En değerli otomobil markaları içinde yer alan ilk 5 markanın 6 yıllık dönemde yaptığı hareketler net bir şekilde görülebilir. Bu doğrultuda Toyota ve Honda gibi Japon markaların kan kaybı oldukça belirgin. VW’in ise 2016 yılında karşı karşıya kaldığı Dizel Emisyon Skandalı kaynaklı değer düşüşü hemen dikkat çekiyor. Ancak sonrasında ciddi bir yükseliş yaşamış ve 2015 değerinin üstüne çıkmış. Mercedes ve BMW ise çok istikrarlı bir çıkışa sahipler. Genel anlamda Alman markaların yükselişi çok bariz bir şekilde ortada.

Son olarak ilk 10 dışında kalan ve en yüksek oranda yükselme veya azalma yaşayan otomobil markalarına göz atalım;

Listede adını sanının duymadığımız otomobil markaları mevcut ve bu markaların Çin kökenli olduğunu da belirtelim. Diğer taraftan bir zamanlar dip yapan ve yeni sahiplerinin ellerinde değerleri hızla artan Aston Martin, Jaguar ve Land Rover fazlasıyla dikkat çekici. Tesla ise bildiğimiz ve beklediğimiz gibi ve değeri oran bazından en çok artan 4.marka olması ile dikkat çekiyor.

Değeri en çok düşenlerde ise Opel ve Opel’in İngiltere uzantısı Vauxhall’ın olması çok da sürpriz değil. Hatırlanacak olursa Fransız PSA Grubu tarafından yakın zaman önce satın alınan Alman marka, birçok kişiye şok yaşatmıştı. Listenin şaşırtıcısı ise Skoda diyebiliriz. Ardı ardına başarılı modelleri piyasaya sunan VW bünyesindeki marka, %25 değer kaybı yaşamış.